Buenos días,
el otro día asistí a un curso de marketing y posicionamiento en buscadores aplicado a hoteles y un tema que se trató es el de "Robar la marca". Me quedó muy claro lo que era pero no me quedó claro si se puede evitar o no. ¿Alguien me podría iluminar sobre esto? :) Gracias.
Hola Angela,
pues según tengo entendido esto se puede referir a dos cosas:
1. A campañas de pago por click (google adwords, etc.)
2. Al posicionamiento natural (orgánico)
Si se reriere a lo primero poco puedes hacer porque la mayoría de los sistemas, aunque en teoría no lo permitan, en la práctica no lo pueden controlar y por tanto si alguien pone el nombre de tu agencia de viajes, hotel o lo que sea como palabra clave para la suya pues seguirá saliendo en los anuncios.
Si se refiere a lo segundo ahí si que puedes (debes) evitar que te lo hagan. Con cuatro nociones básicas harás que tu web aparezca la primera cuando la busquen por su nombre.
Un saludo, David.
Buenos dias Angela/ David,
Efectivamente la teoría es una, y la práctica diaria es otra.
Respecto al Google adwords me han informado algunas empresas de posicionamiento web que es totalmente ilegal utilizar tu nombre comercial para fines propios. Ahora bien como paras esto? Yo diría que poniendote en contacto con el departamento de soporte tecnico de Google o bien, si sabes la empresa que esta utilizando tu nombre, mandarle un recadito a traves de un abogado. ;)
Respecto al posicionamiento orgánico, tienes razón David que con unas nociones básica puedes posionarte con tu nombre.
Y que pasaría si alguien utiliza como metatagss mi nombre comercial? Es una pregunta que dejo caer.
Por cierto recomiendo un libro sobre markteting online: web site boostingL;facil de leer y bastante útiles para los profanos( como yo) del marketing por internet
Un saludo de MAllorca
Hola a todos,
coincido con vosotros que una cosa es la teoría: que es ilegal, que no lo permiten los buscadores) y otra la práctica: que lo hacen muchos, que los buscadores no suelen controlarlo a no ser a petición específica.
Como marc07349, yo también entiendo que es ilegal (o al menos poco ético) pero fijaos que curioso: En las herramientas de sugerencia de palabras clave, por ejemplo, en el caso de Google: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal poned el nombre de cualquier hotel medianamente conocido en vuestra ciudad y veréis que recibís como sugerencia hoteles de otras marcas... vale que son sugerencias, pero choca un poco porque en el caso de que te digan algo siempre alguien (con o sin buena fe) podría ampararse en que "Google me lo sugirió" ¿no?
En cuanto al tema de los metatags he visto alguna vez casos que hacen esto... entiendo que hay que diferenciar de si lo que se utiliza es una marca registrada (que entonces sería ilegal) o algo más genérico que aunque pudiera ser el nombre de una marca y se esté utilizando conscientemente para robar la marca, no se pueda dar ningún argumento legal para impedirlo (se me ocurre que un hotel se llame "Madrid Centro" y otro hotel lo utilice en sus metatags tal cual... siempre puede escudarse que quiere posicionarse como hotel en el centro de Madrid aunque sea un caso claro de robo de marca).
marc07349, gracias por la sugerencia del libro.
Saludos.
Hola a todos,
precisamente ayer tuve algo relacionado con esto en el tema de pago por click con Yahoo Search Marketing. He de reconocer que he usado nombres de la competencia para pago por click por una cuestión muy clara: La competencia usa los míos (o jugamos todos a lo mismo o rompemos la baraja). El tema es que ayer, al ampliar palabras clave en las que iban algunas de la competencia solo en un caso concreto me impidió meter un nombre de la competencia. La misma frase clave en varios grupos de anuncios.
Como con el resto no pasó esto me lleva a pensar que quizás se le puede decir a Yahoo que impides que usen tu marca (estos en concreto lo habrían hecho) ¿Podría ser? Con Google Adwords nunca me ha pasado.
Un saludo,
Toni.
A raíz de este tema he escrito en el blog un post centrándome en cómo trata este problema Google Adwords:
¿Te roban la marca en los anuncios patrocinados?
Espero os guste y/o sirva de algo.
Saludos.
Un artículo muy interesante y útil... creo que recomendaré a mis clientes realizar este tipo de acción. Gracias.
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